LP制作

コンバージョンを最大化する
戦略的なランディングページ制作

ランディングページは、広告やSNSからの流入ユーザーを顧客へと転換する重要な接点です。
アイデアランプでは、ターゲット分析から訴求設計、UI/UXデザイン、そして効果測定まで、
CV（コンバージョン）の最大化を目的とした戦略的なLP制作を行います。
広告運用やA/Bテストとの連携により、継続的な改善サイクルを回し、
費用対効果の高いマーケティング施策を実現します。

解決すべき課題

コンバージョンに
関する課題

広告を出してもCVRが低い、LPからの問い合わせ・購入が増えない等

ファーストビューに
関する課題

離脱率が高い、ユーザーの心を掴むキャッチコピーやデザインが作れない等

コンテンツに
関する課題

競合との差別化ができていない、コンテンツをどのように作ればよいか分からない等

ターゲット設定に
関する課題

ペルソナが曖昧で訴求がぼやける、流入元に応じた最適化ができていない等

効果測定・改善に
関する課題

A/Bテストの方法が分からない、データを基にした改善サイクルが回せない等

広告連携に
関する課題

広告とLPの内容がずれている、リスティング広告やSNS広告との相性が悪い等

アイデアランプの強み

コンバージョン最適化に特化したLP制作の豊富な実績

15年以上の業界経験と1,000件以上のプロジェクト実績を持ち、様々な業界・商材でのLP制作ノウハウを蓄積しています。ターゲット分析、競合調査、ペルソナ設計から始まり、ユーザー心理に基づいたストーリー設計、UI/UX設計、訴求ポイントの最適化まで、CVRを高めるために必要な要素をロジカルに設計します。広告運用との連携も考慮し、流入元ごとに最適化されたLPを制作します。

マーケター、コピーライター、デザイナー、エンジニアがワンストップで対応

社内にはマーケティング戦略を立案するプランナー、訴求力の高いコピーを作成するコピーライター、ユーザー体験を設計するデザイナー、高速表示と機能実装を担当するエンジニアが揃っており、密に連携しながら制作を進めます。戦略立案段階からクリエイティブチームが参画することで、訴求と表現が一体となった効果的なLPを短納期で提供できます。

LP公開後はグロースハックチームがデータドリブンで継続的に改善

Google AnalyticsやヒートマップツールなどでLPのパフォーマンスを詳細に分析し、離脱ポイントやユーザー行動を可視化します。A/Bテストによるファーストビューの最適化、CTAボタンの配置・デザイン改善、訴求順序の見直しなど、データに基づいた継続的な改善施策を実施。広告運用チームとも連携し、CPAを下げながらCV数を最大化するPDCAサイクルを回します。

ランディングページの種類

BtoB リード獲得型LP

主な目的企業向けサービス・製品の資料請求や問い合わせを獲得
メインターゲット企業の担当者・決裁者
特徴消費者の感情に訴えかけるストーリー設計が重要です。商品の魅力や使用シーン、お客様の声、限定オファーなどを効果的に配置し、購買意欲を高めます。ファーストビューのインパクト、スクロールに応じた訴求の展開、不安を解消するFAQや返金保証の提示など、購入までの心理的ハードルを下げる工夫を施します。スマートフォンでの閲覧を前提とした設計が必須です。

採用・リクルート型LP

主な目的求職者からのエントリーや説明会への参加を促進
メインターゲット求職者（新卒・中途）
特徴会社の魅力や働く環境、成長機会を訴求し、応募意欲を高めることがゴールです。社員インタビューや職場の雰囲気が伝わる写真・動画、キャリアパス、福利厚生などを掲載します。ターゲットとなる求職者の価値観に合わせた訴求（ワークライフバランス、成長環境、社会貢献など）を行い、企業とのマッチングを促進します。エントリーフォームへの導線を明確にし、応募のハードルを下げます。

イベント・セミナー集客型LP

主な目的イベントやセミナーへの参加申し込みを獲得
メインターゲットイベント・セミナー参加検討者
特徴イベントの概要、開催日時、会場、参加メリット、登壇者情報などを分かりやすく提示します。「なぜ今このイベントに参加すべきか」という緊急性や限定性を訴求し、申し込みを促します。過去の開催実績や参加者の声を掲載することで信頼性を高め、参加への不安を解消します。申し込みフォームは必要最小限の項目に絞り、離脱を防ぎます。

アプリダウンロード型LP

主な目的モバイルアプリのダウンロード・インストールを促進
メインターゲットスマートフォンユーザー
特徴アプリの主要機能やメリットを視覚的に分かりやすく伝えます。実際のアプリ画面のスクリーンショットや動画デモを活用し、使用イメージを具体化させます。App StoreやGoogle Playへの導線を目立たせ、ダウンロードまでのステップを最小化します。ユーザーレビューや評価、ダウンロード数などの社会的証明を提示し、信頼性を高めます。

診断・アンケート型LP

主な目的ユーザー参加型コンテンツでリード情報を獲得
メインターゲット潜在顧客層
特徴簡単な質問に答えることで結果が得られる診断コンテンツや、アンケート回答を通じてリード情報を獲得します。ユーザーにとって有益な情報（診断結果、パーソナライズされた提案など）を提供することで、メールアドレスなどの個人情報入力への心理的ハードルを下げます。診断結果に応じた商品・サービスの提案を行い、次のアクションへと誘導します。

ブランディング・認知拡大型LP

主な目的ブランドの世界観を伝え、認知度やイメージを向上
メインターゲット幅広い潜在顧客層
特徴即座のコンバージョンではなく、ブランドストーリーや価値観の共有を目的とします。印象的なビジュアルや動画、インタラクティブな要素を活用し、ブランドの世界観を体験してもらいます。SNSシェアボタンの設置や、メルマガ登録などの緩やかなエンゲージメントポイントを用意し、長期的な関係構築を目指します。ブランドの理念や社会的な取り組みなども訴求します。

GOAL ‐ KPIとなる指標

コンバージョン率（CVR）の向上（目標例：3%→5%以上）
顧客獲得単価（CPA）の削減（目標例：現状から30%削減）
直帰率の改善（目標例：70%→50%以下）
ファーストビュー通過率の向上（目標例：スクロール率60%以上）

成功の秘訣

POINT⁩ 1

ターゲットとゴールを明確にし、訴求ストーリーを設計

LP制作で最も重要なのは、誰に何を伝えてどのアクションを取ってもらうかを明確にすることです。流入元（リスティング広告、SNS広告、メール等）ごとのユーザー心理を分析し、ペルソナを具体化。そのペルソナが抱える課題や欲求に対して、どのような順序で情報を提示すれば納得してCVに至るかというストーリーを設計します。問題提起→共感→解決策提示→ベネフィット→証拠→クロージングという王道の流れを基本に、商材やターゲットに応じて最適化します。

POINT⁩ 2

ファーストビューで心を掴み、視線誘導で最後まで読ませる設計

LPの離脱の大半はファーストビューで発生します。3秒で「自分のための情報だ」と認識させるキャッチコピーとビジュアルが重要です。その後、視線の流れを計算したレイアウト設計、適度な余白、読みやすいフォントサイズ、効果的なビジュアル配置により、ストレスなく最後まで読み進められるデザインを実現します。CTAボタンは目立つ色とサイズで複数箇所に配置し、コンバージョンの機会損失を防ぎます。

POINT⁩ 3

データに基づいたA/Bテストと継続的な改善

LP公開後は、Google Analyticsやヒートマップツールでユーザー行動を詳細に分析します。どこで離脱しているか、どのセクションが読まれていないか、CTAボタンのクリック率はどうかなどを可視化。仮説を立ててA/Bテストを実施し、ファーストビューのキャッチコピー、CTAボタンの文言・色・位置、訴求順序などを改善します。広告運用データとも連携し、CPAを下げながらCV数を最大化するPDCAサイクルを高速で回すことで、LPのパフォーマンスを継続的に向上させます。

プロジェクトの進め方

ヒアリングと要件定義

お客さまとのミーティングで、商品・サービスの特徴、ターゲット層、競合状況、広告戦略、予算感などを丁寧にヒアリングします。LPで達成したいゴール（資料請求、購入、申し込みなど）、KPI（目標CVR、CPA等）を明確化し、プロジェクトのスコープや役割分担、スケジュールを合意します。既存の広告クリエイティブやマーケティング資料があれば共有いただき、ブランドトーンやメッセージの統一性を確保します。

ターゲット分析とペルソナ設計

流入元（リスティング広告、SNS広告、メール等）ごとのユーザー属性や検索意図を分析します。詳細なペルソナ（年齢、性別、職業、課題、欲求、行動パターン等）を設計し、そのペルソナがLPに訪れた際にどのような情報を求めているか、どんな不安を抱えているかを明確化。競合LPの調査も行い、差別化ポイントや取り入れるべき要素を洗い出します。

訴求ストーリーとコンテンツ設計

ペルソナの心理的な変化に沿った訴求ストーリーを設計します。ファーストビューで何を伝えるか、どの順序で情報を提示すればCVに至るか（問題提起→共感→解決策→ベネフィット→証拠→限定性→CTA）を具体化。キャッチコピー、ボディコピー、必要なコンテンツ（お客様の声、導入事例、FAQ、料金表等）をリストアップし、訴求の優先順位を決定します。

ワイヤーフレーム作成（情報設計）

訴求ストーリーに基づき、LPの構成をワイヤーフレームに落とし込みます。ファーストビュー、各セクションの配置、CTAボタンの位置と数、スクロール動線を設計。ユーザーの視線の流れを計算し、重要な情報が見逃されないレイアウトを作成します。マーケターとデザイナーが協働し、CVRを最大化するための構成を練り上げます。

コピーライティング

ワイヤーフレームを基に、訴求力の高いコピーを作成します。ファーストビューのキャッチコピーは特に重要で、3秒でユーザーの心を掴む表現を追求。ベネフィット訴求、感情に訴えかける表現、具体的な数字の活用などを駆使し、読み進めたくなる、行動を起こしたくなるコピーを作成します。CTAボタンの文言も最適化します。

デザイン制作

コピーとワイヤーフレームを基に、視覚的に訴求力の高いデザインを作成します。ファーストビューのインパクト、ブランドイメージとの整合性、視線誘導、適切な余白とコントラスト、CTAボタンの目立たせ方などを考慮。スマートフォン表示を重視し、タップしやすいボタンサイズや読みやすいフォントサイズを設定します。画像や動画、アイコンなども効果的に配置します。

コーディング・実装

デザインを基にコーディングを行います。ページの表示速度はCVRに直結するため、画像の最適化、不要なコードの削減、非同期読み込みなどを実施し、高速表示を実現。レスポンシブ対応はもちろん、各種ブラウザやデバイスでの表示確認を徹底します。フォーム送信機能、トラッキングタグ（Google Analytics、広告タグ等）の設置も行います。

テスト・検証

LP公開前に、デバイスごとの表示確認、フォーム送信テスト、リンク動作確認、表示速度測定などを実施します。ヒートマップツールやA/Bテストツールの設定も行い、公開後すぐにデータ収集できる状態にします。クライアント様にも最終確認いただき、修正があれば対応します。

公開と効果測定・改善

LPを公開し、広告との連携を確認します。公開後は、Google Analyticsやヒートマップツールでユーザー行動を分析し、離脱ポイントや改善余地を発見。A/Bテストを実施し、ファーストビュー、CTAボタン、コピーなどを継続的に改善します。定期的なレポーティングでCVRやCPAの推移を共有し、PDCAサイクルを回してLPのパフォーマンスを向上させ続けます。