目次
CPMとは何か
CPM（Cost Per Mille）は、広告が1,000回表示されたあたりの単価を示す指標です。一見すると単純な数値に見えますが、実際の運用では「どのような状態で表示されたか」が大きく影響します。
Lazy LoadでCPMが上がったケース
Viewabilityが改善した理由
Lazy Loadでは、広告がユーザーのスクロール位置に応じて読み込まれるため、実際に画面内に表示される可能性が高くなります。その結果、Viewability（視認性）が向上し、「見られやすい広告枠」と判断されることで入札単価が改善するケースがありました。
無駄なインプレッションが減った影響
ページ読み込み時点での広告表示と比べ、ユーザーが実際に到達したタイミングでのみ表示されるため、見られないインプレッションが減り、枠の評価にプラスに働いたと考えられます。
Lazy LoadでCPMが下がったケース
発火タイミングが遅すぎた問題
発火条件を厳しく設定しすぎた結果、広告が表示される前にユーザーが離脱し、広告リクエスト自体が発生しない状況が増えることがありました。これにより配信量が減少し、CPMや総収益の低下につながりました。
入札処理とのタイミング不整合
Header Biddingなどの入札処理を併用している場合、タイムアウトに間に合わず十分な競争が行われないなど、配信ロジックとの相性で成果が落ちるケースもありました。
まとめ
Lazy Loadは導入するだけで成果が出る施策ではなく、表示タイミングやユーザー行動を考慮した設計が重要だと学びました。今後はViewabilityだけでなく、表示率や体感速度とのバランスも意識しながら、より最適な配信・表示のタイミングを検証していきたいと考えています。
